Pengaruh Paparan Konten Lifestyle di Tiktok pada Perilaku Konsumtif Mahasiswa Ditinjau dari Komunikasi Islam

Abstract

Meningkatnya paparan mahasiswa terhadap konten Lifestyle di TikTok menimbulkan permasalahan terkait potensi pengaruhnya terhadap perilaku konsumtif. Konten Lifestyle yang menampilkan tren konsumsi, produk, dan gaya hidup dapat mendorong mahasiswa untuk melakukan konsumsi secara berlebihan atau impulsif. Ditinjau dari perspektif Komunikasi Islam, perilaku tersebut juga berkaitan dengan nilai-nilai Islam yang menekankan sikap moderat dan menghindari perilaku berlebih-lebihan. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh paparan konten Lifestyle di TikTok terhadap perilaku konsumtif mahasiswa Fakultas Studi Islam dan Peradaban Universitas Muhammadiyah Yogyakarta, serta menguji peran nilai-nilai Komunikasi Islam sebagai variabel moderasi. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode ex post facto. Sampel penelitian terdiri dari 93 mahasiswa Fakultas Studi Islam dan Peradaban yang merupakan pengguna aktif TikTok. Data dianalisis menggunakan analisis deskriptif, uji asumsi klasik, dan Moderated Regression Analysis (MRA) dengan bantuan perangkat lunak SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa paparan konten Lifestyle di TikTok berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku konsumtif mahasiswa. Sementara itu, nilai-nilai Komunikasi Islam tidak terbukti memoderasi pengaruh paparan konten Lifestyle di TikTok terhadap perilaku konsumtif mahasiswa. Temuan ini menunjukkan bahwa semakin tinggi paparan terhadap konten Lifestyle di TikTok, semakin tinggi pula kecenderungan mahasiswa untuk berperilaku konsumtif. Namun, nilai-nilai Komunikasi Islam tidak terbukti memperkuat maupun memperlemah hubungan tersebut.